从“一场说走就走的旅行”变成“一次说走就走的露营”，近年来，随着人们的出游方式发生变化，露营旅游业态加速从小众高端体验向大众生活方式转变。不过，露营经济在“爆发式增长”的同时，也遭遇到不少“成长的烦恼”。那么，“看上去很美”的露营如何才能走得更远？今年区政协十届三次会议期间，来自农工党界别的政协委员提交了《关于打造“天目露营”ＩＰ 助力乡村共同富裕的建议》，为露营经济持续健康发展开出良方。

51ｃａｍｐ是全国知名连锁露营企业，在杭州、嘉兴、湖州、绍兴、广州、惠州等地拥有50余个营地。2022年，在玲珑街道新乡贤的牵线搭桥下，51Ｃａｍｐ全国旗舰店落户玲珑街道。目前营地已开设帐篷露营、山地越野、皮划艇等项目，并为周边村民提供30余个就业岗位。

“为了引进像51ｃａｍｐ这样的露营品牌，实现文旅产业的新突破，我们落实专人来跟进解决建设中遇到的问题，保障项目顺利落地。”玲珑街道办事处副主任李延芳表示，项目落地后，一方面通过流转资源增加了村集体收入，另一方面为村里的老百姓提供了就业岗位。

得天独厚的地理位置加上品牌效应，51ｃａｍｐ营地一度成为户外爱好者争相前往的网红打卡点。不过营地负责人坦言，虽然这两年露营经济发展迅猛，但产品业态单一、同质化竞争等问题也逐渐显露。“不光是我们51ｃａｍｐ营地，包括还有其他市面上的营地，都面临业态不丰富的问题。我们目前提供的比较普遍的服务还是餐饮和住宿，其实跟民宿是撞型的，这也导致我们对生态环境的依赖性大，淡旺季明显。”赵佳倩说。

农工党界别的政协委员们也在调研中发现，临安露营提供的活动内容较为雷同和单一，主要集中在“露营住宿”和“烧烤”，分别占96．7％和占73．3％，并且叫得响的露营产品不多。

针对调研发现的露营产业知名度不高、特色化不够、体验感不强等问题，区政协委员屠力建议，要推进品牌化运营，将“天目露营”品牌纳入“天目叠翠·吴越千年”文旅区域公共品牌统一管理，建立全流程标准化品牌管理制度，组建全周期品牌智库合作团队，综合提升消费者安全感和品牌知名度。

屠力建议，要注重差异化发展，如东部围绕青山湖景区湖边公园、休闲绿道、吴越文化等场景，建设以文化体验、休闲运动为主导的青山湖营地，以艺术创作群体和家庭亲朋为消费主体，定位成大众型消费；中部结合天目山文化、耕织文化、竹笋基地等生态文化场景，建设以生态研学、种植体验为主导的天目山营地，以亲子和学生为消费主体，定位为专业型消费；西部依托大明山滑雪、浙西天路、浙西天池、徽杭古道等场景，建设以体育运动、户外探险为主导的浙西户外营地，以年轻人为消费主体，定位为精品型消费。最后还要突出合力化推进，通过做优服务、做强产业链、做优外延，推动农文旅提档升级，助力全区共同富裕。屠力说：“我们的目标是，当人们一想起露营的时候，脑海中首先呈现的就是‘天目露营’”。

记者从区文旅局了解到，目前临安共有开放营地30个，拥有帐篷1818顶、天幕784顶、房车（木屋）92辆，累计接待游客量超30万人次。为推进露营产业健康发展，近两年我区相继出台了《临安区露营地管理办法（试行）》《临安区星级露营地评定标准》《临安区非法露营地三查制度》等文件，在全省率先制定露营产业发展规划和露营地星级评定标准，逐步将临安露营经济发展推向了3．0时代。“目前我们形成了‘露营＋’等一系列业态，带动村集体增收。同时，我们还不断挖掘上下游产品，比如专门找到了做露营装备的企业，通过政府部门牵线，形成良性的资源互补，带动产业链发展。”区文旅局文化旅游体育服务中心副主任王轶军表示。