报告原文：打造全域旅游特色。推动观光游、休闲游、主题游、会展游同步发展，进一步打响“天目叠翠·吴越千年”文旅区域公共品牌。持续做大“冰雪”IP，动建启迪冰雪荣耀之城，积极推动大明山景区扩容提升，全力支持5A级景区创建，打造以“高山滑雪、全域赏雪、四季嬉雪”为核心的江南冰雪之城。

主题词解读：打造全域旅游特色

全域旅游不是“全面开花”

在区人大代表、乡村运营师周静秋看来，临安拥有多样的区域地形、良好的生态和多元的地方文化，旅游资源异常丰富且特色鲜明。特别是随着“天目叠翠·吴越千年”的文旅区域公共品牌的逐步打响，景区业态不断丰富，旅游服务持续升级，高端酒店相继入驻，线上线下游客接待双向兴旺，全域旅游品质获得显著提升。

但周静秋认为，全域旅游不是“全面开花”，而是重在结构优化，要把资源配置调优，把供需关系调优，把产业结构调优，推进旅游业由低水平供需平衡向中高水平供需平衡升级。“依托政府层面的统筹规划，加强区内旅游企业经营协同，积极推进景区‘联票’落实，在更大的空间里，创造更多的旅游新产业、新业态，构建大旅游产业新高地。”周静秋还说，全域旅游不仅要做到空间上全域美丽，还要做到产业全域融合、要素全域配套、结构全域优化、社会全域参与。

在多年的乡村运营中，周静秋对全域旅游感触最深的就是共建共享。她建议，要进一步释放乡村运营商的活力，引导和支持各类社会资本、产业主体参与到旅游产业的发展和旅游目的地的建设中来，培育更多的产业主体，共建全域旅游新格局。同时，要让当地居民共享发展成果，他们既是旅游发展的受益者、旅游生活的享受者，又是旅游产业的创业者、旅游生活的服务者。

打造现象级文旅IP

近年来，我区紧紧围绕“一廊三圈十八景”文旅金名片的建设，以杭徽高速浙西生态大走廊为轴，以青山湖秀水圈、大天目名山圈、浙西天路户外圈“三个圈”为驱动，以十八个镇街为基础，通过以创促建、串点成线、以线带面，打造处处皆是景的全域旅游新格局。同时随着“天目叠翠·吴越千年”文旅区域公共品牌的持续打响，以及天目村落、天目暖锅、天目山宝、吴越良品、吴越印迹等12个子品牌的确立，让更多人感受到了临安全域旅游在新时代开启的新视野、发展的新跨越。

“让旅游人看到了临安旅游的未来和希望，也更充满信心。但是我们也要看到，后疫情时代旅游市场和环境发生了较大的变化。”过去一年的旅游成绩单让区政协委员、临安新世纪国际旅行社负责人张群欣喜的同时，也看到了挑战。

张群说，这一年来，新兴网红IP带来的影响不容小觑。比如火爆全国的淄博烧烤、贵州村超、以及因“南方小土豆”而成为真正赢家的哈尔滨。“数据显示，吃一顿淄博烧烤人均消费50元，带动当地交通、住宿等消费750元起，这些网红标签凭借不足百元消费撬动了十余倍的消费力，真正带火了一座城市。这是临安非常需要的。”张群认为，IP可以是具体的景点，也可以是抽象的美好故事，其形成有必然性也具有一定的偶然性。“因此在形成之前，我们需要充分做好前期的文化挖掘和后期落到实处的品牌价值体现、品牌生命力的延续。”

我们不仅要打造全域旅游，还要打造有特色的全域旅游。“过去一年，临安高标准推进‘一廊三圈十八景’，支持国家4A、5A级景区创建和各示范型村落景区建设，打造处处皆是景的全域旅游新格局。另外，总投资45.9亿元的天目未来谷项目的开工建设、预计总投资约30个亿‘临安启迪冰雪荣耀之城’地块成功摘牌，这在临安文旅项目中都属于大手笔、重量级，也将成为打造临安文旅IP的优势。”张群表示，要通过特色IP宣传，提高曝光度，聚集人气，重塑“临安印象”。